Gerade bin ich dabei, einige Kontakte zur Presse herzustellen. Von einem “alten” Bekannten, der in dieser Disziplin bei seinem Projekt richtig erfolgreich war, bekam ich die folgenden Tipps, die ich hier gerne teile:
Also die Zutaten sind folgende:
+ Redakteure rausfinden die auch im Entsprechenden Bereich tätig sind (sonst hassen die dich), also da vorher gut recherchieren.
+ Keine Massenmailings machen. Suche deine Redakteure gezielt aus.
+ Am besten rufst du sie an vor du den PM rausschickst und fragst ob sie interessiert an dem Thema wären. Falls ja PM immer per Mail mit folgendem Betreff “[Pressemitteilung] Blabla headline halt”
+ Und wenn alles gut läuft und ihr ein wenig glück habt kommt ihr auch wo rein ;)
+ Im Anschluss die Kontakte immer mal wieder mit PM versorgen und ab und an mal anrufen.
Thats it
Grundsätzlich muss man sich glaube ich Folgendes vor Augen führen: Journalisten bekommen am Tag 200 Mails mit Pressemeldungen und sonstigen Nachrichten, von denen 190 glauben, die wichtigsten des Tages zu sein. Am besten kommen von den 200 Mails 150 erneut, nachdem sie am vorigen Tage von der Redaktion nicht beantwortet wurden – da kommt Freude auf!
Kurzum: Redakteurinnen und Redakteure MÜSSEN aussieben.
Versetzt man sich nun in die Lage genau dieser aussiebenden Redaktionen, bekommt man vielleicht ein ungefähres Gefühl dafür, wie man es am geschicktesten anstellt, wahrgenommen zu werden.
Nachtrag [21.10.2009]: die erste Version unseres Pressebereichts ist nun online. Ziel ist, Content anzubieten und auszuloten, ob sich jemand für diese Art der “inversen Artikelerstellung”, also Erstellung von Content ohne vorherige Absprache mit oder Kontakt zu Redaktionen, interessiert. Als CMS (Content Management System) nutzen wir dazu einfach unser Wordpress, welches wir mit einer Kategorie “Publikationen” versehen haben. Den entsprechenden Feed haben wir in den Pressebereich von onchestra.com integriert.
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