Offline vs. Online PR

von Michael Krause am 14. Januar 2010

Die Jungs von Stylight haben in einem Post von gestern dokumentiert, dass sich ihrer Meinung nach PR-Aktionen für Online-Firmen in Offline-Medien nicht wirklich lohnen. Grund dafür sei der zu große Medienbruch. Irgendwo auch verständlich: wer merkt sich schon die URL aus einem Artikel vom morgendlichen Lesen im Vorzimmer des Arztes bis Abends beim privaten Surfen im Netz.

Uns hilft diese Erkenntnis ganz entscheidend. Bisher war ich mir nämlich ehrlich gesagt etwas unsicher bei der Frage “Ja wollen Sie Ihren Artikel denn lieber im Heft oder online sehen?”. Klar, im Heft macht es irgendwie mehr Eindruck wenn man [ironie]Freunden/Bekannten/Kollegen mal kurz zeigen will, wie berühmt man doch ist.[/ironie]
Auf der anderen Seite bekommt man über Online-Artikel nicht nur kurzfristig einigermaßen qualifizierten Traffic sondern auch in den Tagen und Wochen danach. Sucht nämlich ein Interessent nach entsprechend dargestelltem Topic, kommt auf die Seite des Magazins und findet den Inhalt gut, wird er im nächsten Schritt mit hoher Wahrscheinlichkeit auch die Seite der Verfasser unter die Lupe nehmen.

Offline-PR stärkt dabei eher das Branding, da es erfahrungsgemäß auch etwas schwieriger ist, in die Offline-Ausgaben zu kommen und dort außerdem eher “traditionelle Leser” vertreten sind.

Ich weiß nicht wie es Euch geht, aber mir ist in diesem Szenario der Interessent auf meiner Seite lieber als das Schulterklopfen von Freunden. Branding hin oder her: in unserer Situation bezahlt ein langsam anziehender Name (noch) keine Gehälter.

Marketing

2 responses

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David

Ich hab es schon bei denen auf die Seite gepostet ( wobei sie es wohl nicht veröffentlichen ^^ ) und tu es hier nochmal:

Angenommen die Aktion bestand nur aus der besagten einen Seite, wo soll denn bitte die Motivation des Lesers sein die Seite aufzurufen? Da ist nichtmal ein großer Hinweis auf: “Mehr auf stylight.de” oder “Auf stylight.de findest du weitere Starstyles..” o.ä.

Abgesehen davon, wer soll sich diese lange URL merken? cosmostylight.de als Domain registrieren und schon geht da viel mehr…

Generell würde ich zustimmen, was den Offline Effekt auf Online-Business angeht, aber in diesem Fall ist die Kampagne einfach schlecht..

15. Januar, 2010 22:01

Michael Krause

@David: gibs zu, Du liest die Cosmo ;-)

Bzgl. dem Link gebe ich Dir auf alle Fälle Recht. Ich muss zugeben, ich hatte mir die URL gar nicht näher angeschaut. Für mich war einfach generell klar, dass niemand die Muße haben wird, sich eine URL, egal wie geschickt kurz und einprägsam sie ist, von “Heft durchblättern” bis “PC einschalten”, zu merken.
Allerdings könnte ich mich, wenn ich jetzt nochmal darüber nachdenke, gerade beim Cosmo-Publikum täuschen.
Die Neugier, wirklich die Outfits der Stars und Sternchen sehen/kaufen zu können, wäre evtl. genug Anreiz, das Kurzzeitgedächtnis entsprechend zu bemühen….

18. Januar, 2010 10:27

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